El Athletic Club logra el premio al mejor contenido en redes sociales de 2025
El Athletic Club logra el premio al mejor contenido en redes sociales de 2025
El reconocimiento, otorgado por LaLiga, pone en valor el trabajo del Club y de su departamento de Comunicación tras la renovación de Nico Williams hasta 2035 el pasado julio
El Athletic Club ha sido distinguido con el premio al mejor contenido publicado en redes sociales en 2025, un galardón concedido por LaLiga entre los 42 equipos de Primera y Segunda División que reconoce la creatividad, el impacto y la capacidad narrativa de los clubes en el entorno digital. En esta ocasión, la distinción ha premiado la campaña de contenidos digitales ejecutada por el Athletic con motivo de la renovación hasta el año 2035 de Nico Williams, especialmente el vídeo en el muro que desveló la noticia.
El galardón, entregado en Tarragona en el marco de las V Jornadas de Clubes de LaLiga, ha sido decidido mediante un sistema de votación mixto en el que han participado los otros 41 clubes (con un 60% de ponderación para la elección) y los profesionales del área Digital de LaLiga. En ambos casos, el Athletic Club resultó el club más votado. Junto a la entidad rojiblanca, completaron el podio de esta categoría el Getafe FC y el Real Oviedo.
La intrahistoria de la renovación
Además de su vertiente puramente deportiva y de gestión, la renovación de Nico Williams supuso también un acontecimiento estratégico y simbólico para el Athletic. Un momento histórico. El canterano, después de la inmensa cantidad de rumores que hubo durante el verano sobre su posible salida, renovó hasta 2035 ampliando así su contrato para los próximos 10 años.
El reto para el Club consistía en transmitir la autenticidad emocional más allá de la noticia objetiva: la decisión de un futbolista de priorizar su sentimiento de pertenencia zurigorri sobre las ofertas de algunos de los clubes más poderosos de Europa. O, dicho de otra manera, el reto era incorporar al relato – como en el caso del gato que se cuela en el vídeo –, todos aquellos elementos reales que, bien combinados, como los ingredientes de un buen plato, dejaran en el público el sabor de una buena historia verdadera.
¿Y cuáles eran esos ingredientes?
El fundamental, el propio Nico Williams, un jugador generacional con un carisma personal y una proyección internacional extraordinaria.
La invención, ya utilizada en la firma de la anterior renovación, del lema Athletic WIN, donde la palabra no solo significa GANAR y denota ambición, sino que responde a las iniciales Williams Iñaki Nico, apelando así a la familia, un valor crucial para el Club y para la transmisión generacional de la identidad. Ez dadila haria eten.
Un mural que había sido noticia en las últimas semanas por dos motivos contrapuestos. Su vandalización, en primer lugar; y la reacción del Club en segundo, posicionándose de manera pública en defensa del mural como símbolo de sus valores.
Behind the scenes
A la hora de realizar la grabación del vídeo, el Club afrontaba un doble reto: mantener la primicia y el secreto sobre un bombazo de noticia y, a la vez, poder grabar con Nico Williams en un espacio público sin que trascendiera. Y todo ello en menos de 24 horas. El equipo de Comunicación se coordinó para grabar de madrugada. La escena principal en el mural se rodó en torno a las 4:00 de la mañana, cuidando cada detalle para no ser descubiertos y con un gato como único testigo.
Con anterioridad, en el domicilio de Nico Williams, se había grabado la escena final del vídeo en la que se descubre la identidad del encapuchado que, vestido con la sudadera de Unique In The World, rubricó con un spray blanco la firma que, horas después, dio la vuelta al mundo: "WIN 2035".
Impacto digital histórico
Con todos esos ingredientes, el inesperado anuncio de la renovación hasta 2035 de Nico Williams marcó un antes y un después en la historia digital del Athletic Club. En un solo día, los distintos canales de redes sociales del Club sumaron 65 millones de visualizaciones, cifra que situó al Athletic como el segundo club del mundo con más reproducciones en sus canales oficiales durante ese 4 de julio, solo superado por el Liverpool FC, y primero de LaLiga, por delante del Real Madrid (58M) y del FC Barcelona (19M).
Cabe recordar que el Athletic contaba en ese momento con una comunidad digital de cerca de 17 millones de seguidores, mientras que el Real Madrid sumaba casi 533 millones y el FC Barcelona, 471. La media mensual de visualizaciones del Athletic durante la temporada anterior fue de 94 millones, lo que significa que en un solo día se alcanzó casi el 70% de la cifra mensual habitual.
En términos de engagement, el impacto también fue excepcional. Los 5,3 millones de interacciones en un solo día convirtieron al Athletic en el tercer club del mundo (solo por detrás de Liverpool FC y Real Madrid) con mayor número de interacciones totales en sus redes sociales durante ese 4 de julio. Este hito superó incluso los registros obtenidos en los momentos más emocionantes de la historia reciente del Club, como la consecución de la Copa en Sevilla (6 y 7 de abril del 2024), la histórica celebración de La Gabarra (11 de abril del 2024) o el título de Supercopa en enero de 2021, lo que refleja la enorme repercusión e ilusión que generó la continuidad de uno de los grandes referentes del presente y futuro del Athletic Club.